中国经济导报 中国发展网 记者潘晓娟报道

6月19日上午，由执惠主办的2019CTCIS第四届中国文旅大消费创新峰会在北京顺义区开幕，本次会议主题是“守正·匠心·开物”，大会聚合了国家相关部委和地方文旅主管部门人士、行业指导机构同仁、国内外文旅产业专家学者、文旅国企与民企代表高层、投资者、项目操盘手等1000余人，大会聚焦文旅融合发展大变局，从全产业链布局视角，多角度探讨文旅发展大势，扩展大文旅对接合作网络。 

该峰会延续了执惠一以贯之的“产业创新”理念，紧密围绕文旅投资创新、文旅业态创新、营销创新，同时结合宏观政策方针，邀请各国嘉宾、外国驻华大使等，对乡村振兴战略框架内的文旅力量、“一带一路”建设中的“民心相通”、文旅领域的文明对话等，进行专题探讨，同时在两天会期中设置七大章节，深入诠释文旅产业最新动向和发展机遇。

北京市文旅局研究室主任刘斌在峰会致辞中表示，在推动首都文旅融合的过程当中，北京市文旅局将提升文化和旅游消费作为一项重要的工作，为此提出两条工作思路，包括推动文化和旅游融合的新产品、新商品，推动天坛、颐和园等市属文化单位开发旅游文创产品，用这些产品商品展现独特的北京文化、艺术价值和深刻的文化内涵；促进文化相关产业发展，推动影视拍摄，动漫游戏，时尚购物和旅游相结合，开发数字旅游创意产品。

顺义区是北京文旅融合发展的高地之一。顺义区人民政府副区长李向英在峰会致辞中表示，顺义是新版北京城市总体规划空间结构中的多点之首，也是首都国际交往的重要门户，中心城区是适宜功能疏解的重要承接地和高端产业基地，素有“中国第一国门”之称，顺义有着延续2000多年的历史文化底蕴，有潮白河和五彩浅山的自然美景。此次峰会为顺义加快推动文化旅游产业融合发展提供了有利契机。

新文化、新需求、新流量等因素的促推，加之各界的积极推动，文旅市场正日显宏阔，与世界旅游市场亦有更多的融合发展。中国旅游研究院副院长李仲广在峰会演讲中表示，扩大对外开放是文旅创新的有效途径，要密切关注文旅消费需求新变化，及时调整企业经营管理和行业发展战略。

李仲广建议，当前要与国内正在兴起的世界旅游目的地建设浪潮结合起来，有效带动入境旅游市场增长，促进旅游服务贸易平衡发展。

新市场的延展迭代，对文旅业者和企业的突破与创新也提出更高要求。执惠创始人兼CEO刘照慧在演讲中表示，在中国新时代、新消费及新技术推动下，文旅整个生态都在进行重构。他提出了文旅大消费产业无界创新的路径，即设定边界、结构重构、跨界链接、效率提升、持续创新、市场创造。

作为文旅创新企业代表之一，复星旅游文化集团董事长兼CEO钱建农在“世界级IP赋能旅游目的地”的主题演讲中表示，IP的复制要去考虑它的稀缺性和个性化，不可能无限制复制已经成功的IP，另外要有场景化，再有就是延伸性，IP是一个持续创新的过程。

主题演讲外，此次峰会还举办了两个重要议题的圆桌研讨。围绕“一带一路”文化旅游融合，中国公共外交协会宋荣华、伊朗驻华大使穆罕穆德·克沙瓦尔兹·扎德、巴基斯坦大使馆拉赫·塔里克、中国旅游研究院副院长李仲广进行了深度研讨；围绕文旅精准扶贫，执惠创始人兼CEO刘照慧、中国扶贫开发服务有限公司副总经理王郑海、中国优质农产品开发服务协会副会长徐卫东、黑蝶控股董事长孟凡、婺源篁岭景区董事长吴向阳，以及著名导演、一合集团创始人黎霖和字节跳动“山里DOU是好风光”负责人朱凌进行了深度研讨。

基于在文旅精准扶贫的创新贡献，婺源县乡村文化发展有限公司、伟光汇通旅游产业发展有限公司、宾臣传媒、北京一合梦想数字科技有限公司、马蜂窝旅游网、北京大地乡居旅游发展有限公司、北京字节跳动科技有限公司被授予“旅游扶贫荣誉企业”。

此次峰会还聚焦“产业赋能”主题，邀请业内多位重磅嘉宾发表主题演讲及进行圆桌研讨。6月20日峰会延续精彩，业内来自不同细分领域的重磅嘉宾围绕“目的地赋能、新融合”、文旅投资新形势等主题进行分享及深度分析研讨。其中执惠发布的《中国文旅大消费投资研究报告》，从产业端、资本端、市场端三个维度对文旅大消费投资进行了深度分析研判。