中国经济导报、中国发展网 石培璋、鲁利韦、记者罗勉  6月28日上午，由汕头市潮南区人民政府、汕头市文化广电旅游体育局主办，雷岭镇人民政府、潮南区文化广电旅游体育局承办的“文旅融合 美好生活”—— 2019汕头·潮南荔枝文化旅游节在汕头市潮南区雷岭镇东新村生态公园广场隆重开幕。此次荔枝节活动将持续到7月，此次活动主要包括荔枝自助采摘、雷岭特色农产品及潮南区非遗产品展示、雷岭山区“农家游”、“生态游”、“休闲观光游”等内容。

汕头市文化广电旅游体育局局长黄煜生、潮南区委常委、宣传部长黄丽凤、各新闻媒体和来自全市各地的首批游客，还有主办、承办的有关领导同志出席启动仪式。仪式上，雷岭镇委副书记、镇长李煜坚介绍了雷岭荔枝和老区旅游资源的情况，区委常委、宣传部长黄丽凤进行讲话，随后，汕头市文化广电旅游体育局局长黄煜生、潮南区委常委、宣传部长黄丽凤、中共雷岭镇委书记陈少民共同启动2018汕头·潮南荔枝文化旅游节吉祥球。

雷岭镇委副书记、镇长李煜坚在仪式上介绍了雷岭老区旅游资源基本情况。他指出：雷岭拥有7.5万亩山地、4.4万亩荔枝果园、15处珍贵的革命遗址，以及鹅地天然温泉、赤坪小瀑布、东老百花山风景区和霞厝特色民居等旅游资源，发展旅游业具有得天独厚的优势。历年来，雷岭镇委镇政府高度重视旅游业的发展，把发展旅游业作为培育新的经济增长点和拉动经济大发展的切入口来抓，认真规划，大力宣传，努力打好“旅游牌”。2008年以来，已连续11年举办了荔枝节，大大提高了雷岭和雷岭荔枝的知名度，闻讯到雷岭旅游的游客逐年增多，取得了较好的经济效益和社会效益。虽因气候和荔枝生长规律影响，今年的荔枝产量骤减，再次举办“文旅融合 美好生活”——2019汕头·潮南荔枝文化旅游节，旨在把雷岭更好地介绍给四面八方的朋友，从更高层次扩大雷岭的知名度，树立雷岭良好的旅游形象，推动雷岭旅游业向前发展。在此，我们诚邀海内外宾朋前来雷岭旅游观光，参观考察，投资兴业。同时，我们期盼各级领导和有关部门继续关注雷岭、帮扶雷岭，共同把雷岭的各项事业推上新的台阶。

近几年来，雷岭镇紧紧围绕农业增效、农民增收，以做高产量、做强质量、做优品种、做响品牌为突破口，通过抓管理、抓改良、抓品牌等途径，以做优做强荔枝产业推动经济增长方式的转变，逐步改变过去单一的农业生产局面。

生产管理上实现从传统种植方式向现代科学管理方式转变

首先是重视培训。该镇以荔枝协会为依托，在荔枝生产过程中，坚持每季度举办1期培训班，每月出印发1期《农科简讯》，开展技术培训，进行学术交流。同时，经常邀请省、市有关专家教授到镇举办科学管理技术培训班，为果农传授出口荔枝的中后期管理技术及肥药管理技术。其次是制订标准。为推动无公害荔枝产业的发展，通过多方探索研究，先后制订了广东省农业地方标准《黑叶荔枝栽培技术规程》和汕头市农业地方标准《桂味荔枝栽培技术规程》，进一步规范了当地荔枝栽培技术。再次是科学用药。为从源头上解决荔枝农药残留超标问题，推广使用高效低毒低残低留农药，该镇实施“统一进药、统一配方、统一时间、统一施药、统一检查”的科学用药制度，使生产出来的荔枝达到出口欧美国家的标准。在此基础上，落实荔枝协会、荔枝合作社和植保技术人员负责对病虫害进行调查监测。经过多方努力，雷岭荔枝在无公害生产上有了突破性的进展，目前，全镇荔枝种植面积 4.4 万亩，经国家级、省级认证的无公害荔枝生产基地达23800亩，标准化示范区1000亩，出口生产基地2000亩，经国家农业部产品质量安全中心认证的无公害农产品雷岭荔枝产量达5000 吨。

经营管理上实现从单纯农业经营理念向用经营工业理念来经营农业转变

该镇在农业经营过程中，充分认识到，品牌是决定产品市场占有率的一个关键因素。为提高“雷岭荔枝”的知名度和市场占有率，该镇切实增强农业品牌意识，坚持用经营工业理念来经营农业，千方百计打响“雷岭荔枝”品牌。一是注册商标。积极开展“雷岭荔枝”商标注册工作，“雷岭荔枝”品牌成功通过了国家工商总局的核准注册。二是建立网站。创建了“雷岭荔枝网”，利用网络的宣传效应来提升“雷岭荔枝”的知名度。积极探索“互联网+荔枝”销售新模式，扩宽荔枝销售渠道，有效确保荔枝的经济效益。三是印制标识。邀请专家将“雷岭荔枝”的商标、无公害荔枝生产基地认证证号、“雷岭荔枝网”的网址及雷岭各种荔枝品种揉合在一起，印制成宣传图标，并在每年荔枝收获期间将标识无偿的提供给外运客商和果农，利用各地的经销商将“雷岭荔枝”推介到全国各地。四是印制画册。落实专人将“雷岭荔枝”的产前、产中、产后等生产环节摄制成照片，编印成“雷岭荔枝”生产管理宣传画册。通过多方宣传，用心打造，目前，“雷岭荔枝”在潮汕地区享有较高的知名度。

产业营销管理上实现从单一农业经营向三次产业齐上转变

过去，雷岭在荔枝销售服务上，存在就荔枝谈荔枝、就农业谈农业的情况，造成单一生产格局，经常出现销售难或者果贱伤农等现象，特别是单一的农业经济结构长期以来难以得到改变。为避免果贱伤农，调整优化三次产业结构，加快经济增长方式的转变，该镇立足自身实际，因地制宜，多管齐下，下足功夫，力促荔枝既丰产又丰收，力求尽快转变单一生产格局，实现经济发展方式转变。

一是在荔枝深加工方面下功夫。从本地水果资源丰富这一优势着手，从发展资源型工业起步，做到围绕农业上工业，发展工业促农业。通过上下共同努力，成功引进了汕头荔宝酿酒有限公司。该公司被评为了头市农业龙头企业，所产的“荔宝”牌果酒也被评为“绿色食品”。该项目的上马，既有效的化解了雷岭荔枝的销售问题，又延伸了荔枝的产业链条。

二是在拓宽市场方面下功夫。一方面是“请进来”，该镇以荔园农业（有限）公司为阵地，以该公司作为联结农户和市场的桥梁，诚邀全国各地的荔枝客商到雷岭设点收购；另一方面是“走出去”，做好荔枝出口工作。在汕头检验检疫局的帮助下，通过多方努力，“雷岭荔枝”于2005年经检验检疫合格首次出口美国，已实现连续12年出口美国，年均出口量达100多吨。同时，近年来，为切实打好打响“雷岭荔枝”品牌，雷岭镇还积极探索发展“互联网+荔枝”销售模式，通过组织参加互联网（电商）销售培训，推行雷岭荔枝二维码注册认证，推进荔枝上淘宝、微信微商城销售，力促雷岭荔枝走向高端市场。2015年3月开始，并与2016年5月申请通过雷岭荔枝微信公众号，目前该公众号已投入使用，并将微信公众号与网络“微商城”销售平台进行捆绑，进一步加大雷岭荔枝宣传力度，努力实现今年网上销售荔枝。接下来，我镇将加大投入，使雷岭荔枝进驻淘宝网的“特色中国”销售平台，面向全社会招收销售代理商，不断做大做强雷岭荔枝网上销售平台。通过以上措施，逐步促使“雷岭荔枝”从农产品身份转变为“商品”、“零售品”，进而提升雷岭第三产业比重，增强当地果农商品意识、市场意识和现代经济发展意识，尽快变资源优势为经济优势，提高旅游业对经济发展的拉动贡献，拉动老区经济大发展、发展方式大转变。

三是在发展第三产业上下功夫。雷岭风光秀美，人文荟萃，旅游资源十分丰富。全镇拥有7.5万亩山地，大多属小山丘，错落有致，可开发利用空间大；拥有水果面积6.1万亩，除了4.4万亩荔枝外，还有龙眼、香蕉、杨桃、油甘、柿、梅、李等水果，四季青翠欲滴；镇内雷岭河贯穿全境，水源丰富，长年不息，水质清澈甘甜，山塘星罗棋布；位于鹅地村的天然温泉，范围约100亩，泉水温度约68℃—76℃，水源富含硫元素及大量微元素，热源属硫磺质，具有很好的保健、护肤养颜等作用；东老百花山风景区位于雷岭镇东老村，该景区依山傍山，环境优美，建有七圣娘娘庙、景区大门、凉亭、假山、瀑布以及路灯、绿化配套设施等，是适合游客旅游观光的生态农业旅游休闲观光园；霞厝特色民居是汕头市现有居住人口海拔最高的村居，民房依山呈“叠瓦式”逐级而建，山区特色、乡村气息浓郁，保留着较为原始、单纯的民风，亲临霞厝，远眺群山，满山翠绿，尽收眼底，使人心旷神怡。此外，雷岭还拥有15处珍贵的革命遗址，著名的无产阶级革命家彭湃、徐向前、李富春、邓发、古大存、方方等先后在这片热土指挥过革命斗争，留下了许多动人的革命故事，也留下了十分珍贵的红色迹地，这对发展旅游业具有得天独厚的优势。近几年来，该镇以“雷岭荔枝”的长足发展作为载体，充分挖掘各种旅游资源，大力发展特色旅游业，取得了初步成效。2008年以来，该镇已连续11年成功举办了汕头·潮南荔枝文化旅游节，取得了较好的社会效益和经济效益，增强了果农的市场意识和商品意识，大大提高了雷岭和雷岭荔枝的知名度和关注度，随着揭惠高速公路雷岭段建成通车，以往雷岭交通落后的局面得到改变，雷岭的交通变得十分便捷，观光旅游的旅客逐年增多，推动了雷岭“农家游”、“生态游”、“休闲观光游”等旅游经济的发展。