中国经济导报 中国发展网 记者崔立勇报道 秒针系统“2019 NEW TV大会”上海场召开，秒针系统产品合伙人谭北平发布了秒针系统《2019-2022 NEW TV发展报告》（以下简称“报告”）。报告认为，互联网正逐渐步入家庭互联网阶段，家庭数字电视将成为互联网流量新入口。相比流量天花板的手机端网民，NEW TV用户具有稳定的高增速。报告预计，2022年NEW TV联网用户数预计将突破10亿，整体生态产业规模将达3000亿。

据悉，NEW TV是与传统TV相对的概念。相较于单向传播、以电视台为核心媒介的传统TV而言，NEW TV是具有双向、智能、人机互动功能的新家庭电视大屏。2019年范畴包括智能电视OTT、双向有线电视DTV。此次报告基于秒针系统在营销测量领域的数据和技术优势，给合业内专家观点，对NEW TV市场现状及2022年的生态前景进行解读和预测展望，以期与行业同仁共同推进NEW TV营销向规范、科学的方向高速发展。

报告显示，NEW TV成数字广告流量蓝海，但营销生态缺乏统一和系统性。互联网正逐渐步入家庭互联网阶段，NEW TV将成为互联网流量新入口。基于公开数据，秒针系统推算，截至2018年底，NEW TV生态的三角色中，智能电视和IPTV用户数均约为4.7亿人，且呈持续上升趋势；有线电视用户数约为6.7亿人 。

此外，随着线上流量红利的逐渐消失，PC和Mobile广告流量增长乏力，NEW TV成为数字广告流量蓝海。秒针系统广告监测数据显示，NEW TV广告流量份额持续上升，截至2019年Q1，NEW TV广告监测流量份额已达15%，其中食品饮料、美妆个护和交通工具是NEW TV广告流量中的Top3行业。

以家庭消费场景为核心的NEW TV大屏彰显出愈来愈高的广告价值，秒针系统2019年NEW TV广告主定量调研数据显示，58.3%的受访广告主2019年增投NEW TV。NEW TV营销已成为企业在已成为多屏投放中不可或缺的一环，并已经吸引力大量头部广告主积极投放。

NEW TV营销展现出巨大潜力，但目前NEW TV营销生态较为复杂，资源分散，缺乏统一性和系统性。此外，广告主NEW TV投放预算占比与PC、Mobile和传统TV相比仍有较大差距，且全量、全链路数据测量能力的缺乏一定程度也影响了广告主的投放效率，也影响了资源的变现能力。NEW TV的广告价值被低估，营销发展速度仍有很大空间，是营销价值洼地。

为帮助企业更清晰全面了解NEW TV营销生态及参与方，秒针系统联合秒针营销科学院发布了《NEW TV营销生态图》并作为报告一部分，旨在绘制一张代表国内NEW TV营销生态体系的图谱，帮助广告主了解NEW TV营销的各参与方与实现路径，更有效地布局NEW TV营销战略。

报告认为，NEW TV作为营销价值洼地，已成为企业营销的必争之地。企业要想更好地利用NEW TV大屏，提升品牌营销效果，必须在广告投放中实现有效交易、精准测量、科学计划、效果测量、有效频次和有效创意。秒针系统认为，这6大诉求在本质上都是测量问题，并在报告中针对性地提出了相应的方法论指南，以解决企业在NEW TV营销中的不同问题。

以有效交易为例，其本质上是实现NEW TV营销能否真实触达受众的问题，即流量真实性问题。据秒针系统2019年NEW TV广告主定量调研，83.3%的受访广告主认为需要对NEW TV异常流量进行排查，65%认为投放NEW TV时，使用公正的第三方监测服务很有必要。

秒针系统异常流量产品SmartVerify数据显示，2019年1-5月，NEW TV异常流量占比为12%，其中设备异常为NEW TV最主要的异常类型。

从行业看，家居家装类异常流量占比达31.5%，是异常流量重灾区；从媒体类型看，代理方异常流量最为严重，占比高达34.4%。

面对NEW TV颇为严峻的异常流量形势，秒针系统基于几乎全网监测数据，通过人工智能提取异常特征，研发排查规则。以真实NEW TV设备为基准，采取动态和静态测量结合的方式，通过秒针系统白名单和广告监测流量签名加密联动，杜绝虚假设备刷量，并结合NEW TV设备唯一识别标识ADID，实现行业设备“身份”标准化，全面高效保障NEW TV广告投放的有效交易。

报告还显示，随着NEW TV用户和规模不断扩大，其生态及相关的营销、内容和硬件等产业必将发生巨大变化。2022年NEW TV营销将实现价值回归，从“补充投放”变为“投放主体”。

基于秒针系统自身观察，并结合业内专家观点，报告预测了2022年NEW TV生态四大趋势：2022年，5G将快速驱动NEW TV的应用和内容进化；商业模式更丰富，教育、游戏、短视频、购物将成为新机遇；管理与市场化相结合，入口和内容政策最关键；以内容和硬件为核心构建延伸+融合+服务的新生态。

2019，NEW TV潜力与乱象共存，用户规模和广告流量份额持续增长，但营销是否能实现真实、精准地触达消费者等问题也掣肘其高速发展，亟待解决。立足2019年，报告认为NEW TV生态存在着大量创新空间，这些创新可能是硬件、内容、操作系统、用户服务、行业标准、测量或者媒体广告策略等等。为实现NEW TV从“春天”到“夏天”的顺利过渡，秒针系统发起，联合小米、酷开、康佳、海信和风行共同成立NEW TV创新实验室，为营销人提供一个交流和分享创新的平台，共同解决新问题和新挑战，实现NEW TV的营销价值。

秒针系统希望，NEW TV创新实验室能迎来更多行业参与方，如品牌方、媒体方、内容方、硬件方等的参与，共同以创新驱动NEW TV健康、有序、可持续发展。

本次大会以“NEW TV 2022——视不可挡智者为王”为主题，15位NEW TV行业精英陆续登台，深入剖析了NEW TV行业现状和未来生态趋势，与现场300余位来宾共同走近NEW TV的2019和2022。

秒针系统总裁赵洁表示：“NEW TV营销生态的可持续发展需要实现三步走：统一测量——建立信任——联结共生。首先，传统电视营销体系中的定义、规范、标准都已经不再适用于数字环境下的新电视生态，秒针系统提议以“NEW TV”重新定义电视营销新生态并建立适配NEW TV的规范，统一测量的标准是必要之举；同时，虚假异常流量就像弥漫在NEW TV发展途中的迷雾，我们相信科学的测量是建立信任，驱散迷雾的灯塔。最后，NEW TV的可持续发展离不开行业各参与方的共同努力和自律创新，联结共生，构建NEW TV营销健康有序新生态。”