中国经济导报 中国发展网 记者潘晓娟报道 近日，QuestMobile（北京贵士信息科技有限公司）中国移动互联网2019半年报告在京发布。报告显示，2019年上半年经济形势整体向好，5G商用进度加速，特别是商用牌照正式发放、行业发展进入到快车道，万亿市场建设开始。5G将促进IOT物联网应用爆发，预计智能家居、智能汽车等行业将最先受益，数万亿的智能设备市场将被激活。

互联网风口常变，市场竞争依然激烈

报告指出，在上半年经济形势整体向好的趋势下，互联网风口常变，市场竞争依然激烈。以互联网广告市场为例，受经济各种因素影响，2018年中国广告市场增速仅为2.9%，互联网广告拉动广告市场增长效果显著，但增速依然放缓。

有分析师指出，目前，互联网广告结构悄然改变，新兴的视频类、信息流、电商、社交等网站广告增速高于整体互联网，未来会抢占更多广告主预算。

基于云计算、智能终端、大数据兴起的产业互联网，在经历了 “概念-政策-路径”的发展历程后迎来爆发期，新兴企业、传统企业都成为积极参与者。

据介绍，互联网巨头对市场的争夺越加激烈，BAT三家渗透率均超8成。在移动流量红利基本消失的情况下，头条凭借短视频产品逆势突围，月活用户规模同比增长超25%，各家对用户的争夺愈发激烈。

时长红利渐行渐远，小程序机会多多

来自QuestMobile的分析师指出，中国移动互联网月度活跃设备规模触顶11.4亿，2019年第二季度用户规模单季度内下降近200万。同时，用户平均每天花在移动互联网的时间近6小时，但时长增速有所放缓。时长增长减缓的情况下，月人均使用APP类型数量的增长意味着细分赛道之间的跨赛道用户注意力抢夺。从规模增长来看，政务信息化工作取得长足发展，电子政务行业继续强势增长，此外，高考季催生大量志愿报考相关的高等教育类应用的增长。从时长增长来看，娱乐化内容消费依然是时长增量主要来源，尤其短视频行业，贡献了六成以上的整体时长增量。从细分行业的用户规模来看，手机游戏、短视频、音乐等泛娱乐类行业的人均使用时长增长显著。

报告分析认为，小程序赛道重要性加强，百万量级以上的小程序数量同比暴增一倍，应用场景更加广泛。具体来看，实用工具、生活服务和移动视频类中均出现了更多的百万量级以上的小程序，移动购物类小程序则趋于向头部集中，五百万量级占比大幅增加

据了解，移动互联网巨头平台化的竞争继续升级，各家纷纷加入全景生态的争夺，一年时间宣布发力的小程序平台数量扩充至8家。

BAT角逐小程序，各具特色：微信小程序基于社交流量，对生活及娱乐场景实现赋能；支付宝小程序依靠阿里强大商业能力，对集团旗下消费业务进行跨场景用户拓展；百度智能小程序更加开放，基于开源联盟服务广泛的垂类互联网玩家。

业内相关专家认为，多个玩家通过小程序实现弯道超车，将改变行业原有竞争格局。

下沉市场用户进入“悦己时代”

报告指出，下沉市场成为2019年最重要的战场，泛娱乐行业在下沉市场中优先获得红利，其中以短视频最为突出，同比增量过亿。下沉用户对于移动互联网的依赖进一步加深，娱乐和生活相关的APP在下沉市场得到最多新用户。

据了解，与非下沉市场用户相比，有钱有闲的下沉市场用户更重视取悦自我：找找美食、出去走走、休闲娱乐一下、为生活添点儿色彩，都成为他们更喜欢的短视频内容。“品质+利益刺激+社交裂变”成为吸引下沉市场用户的有效手段。下沉市场用户在熟人关系和社交裂变的驱动下，微店服务同比增长84.8%；生鲜电商也迎来56.5%的增长。

报告还指出，夏季来临，Keep的日活跃用户规模日益增加，组团打卡功能以及应用市场发力拉动Keep的月活跃用户规模增长显著。此外，通过快手旗下首款相机APP一甜相机，用户可以直接分享内容到快手短视频，实现从内容生产到分享的打通，构建完整快手生态。

QuestMobile是中国专业的移动互联网商业智能服务商，其数据分析研究服务一方面可以帮助客户了解市场发展趋势和行业竞争格局，通过理解用户特征和全景画像优化自身运营效率；另一方面也可以帮助客户前瞻性地发现市场机会，找到具有增长潜力的赛道和值得投资的领域。