中国经济导报、中国发展网  车朝帅、记者尹明波报道  山东省济宁市农产品区域公用品牌——济宁礼飨，自品牌开始创建以来，围绕品牌的知名度打造，市委市政府及农业主管部门采取各种宣传推广形式，注重价廉物美，重点诠释品牌含义，解读品牌价值，扩大品牌传播，已经收到良好的经济效益和社会效益。

媒体眼中的“济宁礼飨”

打造济宁礼飨品牌的公信力、影响力，媒体宣传是主要手段。

2018年，济宁市制定了“第一年济宁市内宣传，第二年山东省内济宁市外宣传，第三年山东省外宣传”的总体思路，先后通过山东卫视、山东电视台农科频道、各大网络平台、济宁电台、电视台、户外大屏、济宁机场大屏、曲阜高铁出站口墙体、高铁北京南站、动车组冠名、高速高炮、市区楼顶广告牌等媒介，大密度、全覆盖宣传济宁礼飨品牌。

济宁电视台在济宁农业栏目每天都播出“济宁礼飨”品牌内容，山东卫视每天早7:30、上午11:00、晚上6:30前滚动播出“济宁礼飨”宣传广告，济宁日报、齐鲁晚报不定期报道“济宁礼飨”产品，“济宁礼飨”品牌成为了济宁市农产品的一个符号，知晓率直线上升，成为了农业发展的一种力量。

企业眼中的“济宁礼飨”

随着品牌的知名度和美誉度的不断增加，加入济宁礼飨品牌目录的农产品种植、生产、加工企业从被动的政府要求到自己主动申请，不难看出品牌价值的增长为农产品的附加值插上了翅膀。

菱花集团、汶上芦花鸡等产品的知名度远比济宁礼飨品牌影响力大，曾一度对济宁礼飨品牌产生质疑，不愿加入品牌产品目录。经过一段时间的品牌宣传运营，菱花集团不仅加入了品牌目录，还承接运营了城区六家济宁礼飨品牌农产品专卖店。随着南阳湖农场、胡集白皮梨瓜、金乡大蒜、微山湖咸鸭蛋、汶上芦花鸡、泗水大枣、邹城核桃等农产品种植、生产、加工企业的加盟，全市目前已有158家企业的286个产品入选“济宁礼飨”品牌产品目录。

质量是“济宁礼飨”品牌的生命力。入选“济宁礼飨”目录的286个产品，检测合格率100%，还有一些产品到达国家绿色食品、有机产品质量标准。

经销商眼中的“济宁礼飨”

从北京到长沙，从济南到杭州，从新疆到寿光，从田间地头到消费者餐桌，一场场发布会，一次次推介会，一届届展销会，广大农产品经销商看到济宁市委、市政府及农业农村部门建立完善了“济宁礼飨”农产品供应体系、质检体系、科技支撑体系、品牌评价体系及营销推广体系，打通了种养、生产、加工、流通、销售全产业链条。

通过1+N的商业创新模式，济宁市孵化、培育多个子品牌与母品牌“济宁礼飨”共同发展，形成了“政府指导、企业运作、农民参与”的新模式，带动济宁农业企业、农业专业合作社及农民等农业主体调整产业结构，实现一二三产业融合发展，让“济宁礼飨”优质农产品走进千家万户，为乡村振兴注入活力。

通过以上措施，增加了农产品经销商参与济宁礼飨农产品经销的信心和积极性，纷纷与济宁礼飨运营公司合作，在北京开设运营中心，在济宁城区开设专卖店，在微信客户端开设微商城，在高速服务区开设专柜等等，截止目前，“济宁礼飨”产品覆盖国内10多个省，200多个县级以上城市，金乡大蒜出口100多个国家和地区，菱花味精出口10多个穆斯林国家。

2018年，“济宁礼飨”运营主体济宁市现代农业投资有限公司线上和实体店实现销售总额1000多万元，158个“济宁礼飨”生产主体企业自行销售“济宁礼飨”产品23亿元，产品平均溢价达到12%。

消费者眼中的“济宁礼飨”

“济宁礼飨”作为农产品区域公用品牌，通过政府指导，市场化运作，通过建立严格的质量监管，严格的准入门槛，严格的市场流通体系建设等，真正做到了舌尖上的安全，真正让广大消费者感触到“济宁礼 天下享”的独特优势，感受到“济宁礼飨”这一区域公用品牌蕴含的魅力，让安全放心的农副产品走向全市、全省、全国消费者的餐桌，成为广大消费者最为满意的“米袋子”、“菜篮子”。

当前，无论在超市、在社区、在商场、在公共场所，只要是见到贴有济宁礼飨四个字的农副产品，都争相购买，因为济宁礼飨品牌已经深入人心，济宁礼飨已经成为安全、优质、放心农副产品的代名词。

济宁市电视台在济宁市城区电话调查12600人，回答知晓“济宁礼飨”8632人，占调查人数的68.5%，到“济宁礼飨”专卖店购买过“济宁礼飨”产品的4698人，占调查人数的37.3%。