中国经济导报 中国发展网讯苗锋 记者郭建军报道，近日，山西汾酒集团下属山西杏花村酒家连锁管理有限公司与山西文旅集团旗下三晋文化旅游集团有限公司战略合作协议签约仪式在太原汾酒文化苑举行。汾酒集团党委书记、董事长李秋喜、汾酒集团总经济师张春生，山西文旅集团党委书记、董事长王文保、山西文旅集团副总经理、三晋文旅公司党总支书记、董事长郭凯等相关领导出席了会议，山西杏花村酒家连锁管理有限公司执行董事李晋伟、三晋文化旅游集团有限公司总经理刘永福共同签署了战略合作协议。

据介绍，集团双方将以酒类文创产品合作为出发点，强强联手，将汾酒的产品优势、品牌优势与山西文旅的渠道，专业优势等相结合，携手在全国乃至全球范围内进一步传播弘扬山西晋商文化、汾酒文化，宣传山西的文旅资源及老字号品牌，“游山西名胜，购文创汾酒”将成为山西文化旅游的新亮点。双方将紧贴山西省委、省政府“黄河、长城、太行”三大旅游板块的具体规划路径，致力于将文化产业、文化创意、文化传播整合在一起，提升山西文化旅游整体形象。

按照协议规定，集团双方将充分发挥产品优势和渠道优势，将汾酒文化旅游创意产品开展合作。经山西杏花村汾酒厂股份有限公司授权，双方共同开发带有汾酒标识，具有汾酒文化的非酒类文创产品，并且在条件成熟时，就“杏花村酒家”项目进行多元化合作。

近年来，山西省委、省政府提出要把文化旅游业培育成战略性支柱产业，建设富有特色和魅力的文化旅游强省等奋斗目标，大力发展“文化+”“旅游+”，推动山西全省文化旅游资源全域整合、产业全域融合、要素全域配套、结构全域优化、社会全域参与，促进文化旅游与相关产业融合发展。汾酒作为山西首家进行国企改革的重点产业，不仅在市场拓展、酒类销售上取得了令人瞩目的成绩，而且始终坚持文化汾酒的战略目标，在文旅产业发展上不断发力。汾酒集团“11936”中长期汾酒复兴战略和“62210”五年奋斗目标明确“一主三辅两新型”六大板块，其中之一的文旅板块，是实现汾酒复兴的重要战略部署。事实上，汾酒集团打造文旅板块具有十分独特的优势。6000年酿造史、1500年名酒史、800年蒸馏史和300年品牌史无可替代。“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”的千古绝唱已进入中国人的集体潜意识层，作为1915年巴拿马万国博览会上唯一获得“甲等大奖章”的中国白酒品牌，汾酒文化已成为和华夏文明和晋商文化同根同源的宝贵文化资产。

据了解，汾酒股份公司成立全资子公司——山西杏花村酒家连锁管理有限公司。是汾酒集团建成“世界一流的杏花村酒文化旅游基地”的核心项目，是打赢汾酒“4421”三年攻坚战的重要之举。旗下的杏花村酒家事业部、文创产品事业部、酒店管理事业部、物业管理事业部将共同发力，全方位推进汾酒文旅产业建设。

通过此次合作，汾酒文创产品将不断丰富三晋文化旅游集团的产品种类，助力提升山西文创产品的品牌含金量。三晋文化旅游集团的展销渠道将进一步扩大汾酒文创市场，并为汾酒文创的设计、开发提供更多的专业化、市场化建议，实现互利双赢，形成汾酒＋旅游的“酒旅”融合创新的新商业模式。