中国经济导报、中国发展网讯 谭洁文、胡钊、记者皮泽红报道 由广州商控集团主办的“广州商控线上美妆节”，3月6日至15日在广百股份旗下的广百百货北京路店、广百百货天河中怡店、广百百货新市店、花都广百新一城、金沙洲广百广场、新大新百货番禺店6家门店同步进行。本次美妆节活动巧借“三八”妇女节商机，以“美丽在望 不负春光”为主题，通过围绕化妆品品类的热销商品开展线上促销营销活动，进一步激活化妆品市场消费。
广州商控线上美妆节活动场景
抓准热点 提前预热
结合疫情和时下春季新品上市、化妆品换季的消费习惯，各门店积极组织品牌资源，2月末起便开始编辑卖场的线上版本，如：“春暖启航馈礼‘荟’聚，线上安心囤货”、“口罩闷痘出油？晒出熊猫脸？柜姐推荐，轻松解决”、“宅家食光，女王说了算！”等热门话题，提前激发消费者的消费欲望，带动消费需求。
线上通道 全面开启
针对现在还处于疫情防控期间，本次活动全面开启线上销售通道，在运营原有的广百荟、广百超市京东到家、虚拟门店等线上平台基础上，线下门店放大利用各种社交平台，开展“无接触销售”，通过微信群营销、直播带货和扫码购等方式，实现让消费者“在家也能逛商场”，让商场“没有顾客也能售货”。3月6-8日美妆节首个假日，化妆品销售比同期销售占比增加9%，占全司门店销售32%，其中广百荟销售同比上升101%，广百荟平台浏览量近30万，同比上升173%。
互利互惠 合作共赢
以往美妆节的宣传，很多情况下都是各自门店帮助经营的品牌进行活动宣传。本次活动，门店与门店、门店与品牌之间却因为战“疫”产生了更紧密的合作关系。3月7日，广百百货北京路店、金沙洲广百广场携手6大国际一线品牌联合开展“女王节直播专场”，以各路美妆达人传授化妆技巧、精选春季护肤新品、大牌套装礼盒、直播福利等多重优惠吸引大批门店、品牌粉丝坐等线上开播。直播活动不仅扩大了品牌宣传，拓宽了线上销售渠道，还能将品牌的粉丝引流到“广百”平台，从而提供广百品牌知名度以及消费者的好感度。
群策群力 度势克艰
为配合做好本次“线上美妆节”的活动，在广州商控集团的组织指导下，广百股份各部门通力合作，迅速筹划线上活动形式和方案，组织近300款性价比高的活动爆品资源，广百荟加班加点落实线上商品上架，门店积极联动品牌线上营销，确保线上平台有足够丰富的货品供顾客选择，以加强线上推广和新工具应用、加快融合线上线下，唤醒时尚消费者有效需求，促进消费回补和潜力释放。
春色无限 继续浪漫
在本周，顾客在广百上述6门店线上渠道（含广百荟、虚拟门店、门店抖音号、门店VIP微信群）购化妆品、护肤品秒杀爆品及优惠礼盒，可享低至5折，单品8.8折优惠活动。会员线上购买爆品礼盒、单品，均可享受2倍积分。其中，花都广百新一城还将联合欧珀莱等品牌，开展“白色情人节·全民浪漫表白” 主题营销活动，通过门店抖音账号进行直播，顾客可以分享到美妆培训师直播春日护肤秘诀及各种福利。
