中国经济导报、中国发展网讯  4月24日上午，海口火山荔枝月“火荔嗨购节”新闻发布会在海口市民游客中心举行。海口市联合阿里巴巴集团、苏宁快消集团、京东集团、拼多多、抖音短视频等五大电商网络平台举办线上荔枝月“火荔嗨购节”活动。

海口种植荔枝历史悠久，有两千年传承的荔枝栽培传统。独特的地貌、富含矿物质的火山沃土、纯净的生态环境、这使得海口地区拥有着无与伦比的荔枝种植条件，正所谓“生火山而卓绝，超群果而独贵”。火山荔枝果肉凝脂、晶莹清脆，口感香甜。

2017年，“海口羊山荔枝种植系统”被原农业部认定为第四批中国重要农业文化遗产；2019年，海口火山荔枝又被国家市场监督管理总局授予国家地理标志证明商标。海口火山荔枝月活动自2018年举办以来，已成功举办了两届，通过开展荔枝标准化生产示范基地创建、海口火山荔枝产销订购会、电商扶贫集市、荔枝王大比拼、荔枝观光采摘体验等系列活动，逐步打响了“海口火山荔枝”品牌，培育了“海口火山荔枝月”新消费热点，海口火山荔枝走向一线城市、打入中高端市场。海口火山荔枝月现今不仅是海口市打造“海口火山荔枝”商标品牌，促进荔枝产销对接的重要平台，而且已成为海口市民百姓的一个盛大节庆。

海口市农业农村局局长陈芳介绍：“今年，海口市全面实施荔枝生产规程规范，对用肥用药严加监督管理,推进荔枝标准化生产，认定标准化种植基地42个、1.8万亩，许多基地获得无公害基地、出口备案基地或ISO9001质量管理体系认证，一批基地在继续申请绿色食品认证和良好农业认证，组织开展荔枝上市检测、飞行检查，指导和推进荔枝分级分类，加强海口火山荔枝行业自律。”

同时，严格品牌包装使用的门槛，改进和规范使用线上线下销售包装，通过海口火山荔枝“一物一码”溯源系统中各项基地数据的采集分析，确保海口火山荔枝在整个生产周期内可追溯，保证产品质量，优化了包装标准和设计，强化了品牌特质和形象记忆，设计了海口火山荔枝个性化的包装盒、线下商超物料、批发市场物料、户外大屏海报、拼音开屏广告、火荔嗨购节海报、不同时长的广告视频，以及荔志叔和荔枝萌宝系列动漫产品，并把这些成果共享到公共网盘，授权合作伙伴们使用。

线上营销方面，海口市联合阿里巴巴集团、苏宁快消集团、京东集团、拼多多、抖音短视频等五大电商网络平台举办线上荔枝月“火荔嗨购节”活动，打造面向全国消费者的海口火山荔枝专属互联网消费节庆，活动精彩、亮点纷呈、实惠多多，阿里百余个商家共同发力销售海口火山荔枝原产地农产品，天猫农场通过植树活动定制海口火山荔枝，各个电商网络平台推出开屏广告、信息轮播、首页坑位、流量导入、宣传投入、单品秒杀、今日特价等等，拉开线上销售帷幕，掀起荔枝消费热潮。海口市还与每日优鲜、中国社区扶贫联盟等多个社区开展一站式社区营销，让海口火山荔枝走进千家万户；开设了天猫海口原产地商品官方旗舰店，计划于4月25日正式上线，将打造成海口农产品线上销售“新地标”和“主阵地”。除此之外，本次荔枝月期间还将开展“直播+明星”“直播+网红”荔枝营销，5月份一个月内将连续开展近50场见红直播，包括“5·5”、“5·17”全网大促和“520拼购狂欢”等系列线上营销活动，为广大消费者奉献一场线上的海口火山荔枝盛宴。

在线下营销方面，海口甄选优质果品，采用精致包装，全新推出海口火山荔枝特级果品——“海口火山荔枝 1 号”，并在华润ole、盒马、欧尚、华联超市、北国超市等高品质商超门店进行销售，每一份“海口火山荔枝 1 号”中，还会附赠独具海口特色的“荔志心语”，让广大消费者感受来自椰城海口的满满心意。同时海口火山荔枝还将进驻北京首航、物美，上海绿地优选，广州钱大妈，福建永辉，湖南步步高，成都伊腾洋华堂等各大商超连锁店，广泛提升海口火山荔枝市场占有率，方便广大消费者购买。

此外，海口还将组织开展海口火山荔枝月主题节庆系列活动。拟于5月20日举办2020海口火山荔枝丰收节，内容包括“2020中国十大好吃荔枝”品鉴评选活动、骑楼老街海口火山荔枝宴、荔志叔大比武、2020中国（海口）荔枝产业发展论坛。拟于6月10日举办荔枝王大比拼，将以极富影响力的活动为海口火山荔枝造势，带动产品畅销全国。

（罗津）