中国发展网3月5日讯 随着生活质量的提高和时代变迁，在如今移动互联网时代，短视频及直播推波下，对于美追求得到释放，目前有美容业及医美结合与美颜美妆等组合的颜值时代越来越火。

目前美容美颜市场对于主流变美的方式存在不确定性，传统化妆品护肤过程耗时长，比如：鸡蛋面膜美白去黑头、柠檬汁祛痘、黄瓜片补水等，见效慢，而医美机构鱼龙混杂，技术结果不确定，让消费者难以安心，同时出现见效快美容仪黑科技出现在美业颜值经济的新风口，成为颜值经济新焦点，引起市场各方关注。

据新浪产经频道统计，2019年双十一期间，家用美容仪前一小时成交额同比增长达257%，进口美容仪平均客单价超4000元在一小时内卖出4万台。从行业市场较大看，随着人们生活水平提高以及收入的提升，人均可支配收入呈逐年上升，促使女性爱美的消费群体意愿逐渐加强，尤其90后、抗初老年轻群体，对于美追求有更大热情，颜值经济迎来爆发式增长。

目前，我国美容美发化妆品需求量处于亚洲首位，从全球市场看，仅次于美、法两国，化妆品已成为刚性需求，群体无论男女。据天猫平台数据显示，近年来对于男士化妆品越来越细分化，进一步扩展化妆品市场，2019年，男士化妆品市场消费中，彩妆品销售额增速达89%，其中，口红增速达278%、眉笔增速达214.0%、BB霜/CC霜增速达185.0%。在男性美妆市场消费中，其中95后占比较大，是线上美妆消费的主力，市场潜力较大。

从市场份额来看，国妆品牌已占56%的市场份额。国内化妆品品牌主要集中在中低端市场，而海外合资品牌则主要占据着高端市场。

2019年前六个月化妆品及护肤品进口额累计达4134.8百万美元，同比增长46.5%。进口量为105871吨，同比增长19.2%。2019年1月-11月，我国化妆品零售额达2708亿元，与2018年同期增长12.7%。据灵动核心产业研究中心发布的《2019-2024年中国化妆品市场供给与需求分析及行业发展规划研究报告》数据显示，预计2020年我国化妆品零售额将超2700亿元。

社交电商平台崛起，将进一步推动化妆品市场消费，跨境电商趋势发展将成为化妆品消费推动力。在我国网购消费群体中购买的商品类别中，其中洗护用户占约41%、美容彩妆占33%等购买日用产品比例较高。随着颜值经济市场的崛起，我国居民对于化妆品消费呈现持续增长态势，今年过年化妆品市场规模预测将超4200亿元。

随着技术发展以及人们对化妆品功效需求越来越凸显，诸多化妆品品牌开始注入药妆领域，药妆业利润率基本高于整体化妆品行业的利润率，国内的药妆行业利润率在25%-35%之间，近年来国外品牌的药妆占国内药妆市场的大部分份额，国内药妆从2003到2007年均增长率在38%上下，有数据显示，2010年我国药妆市场规模在110亿元，到2014年国内药妆市场规模增长超300亿元，到2017年年均百亿元增长趋势，规模超600亿元。2010-2017年行业年复合增长率超28%。2018年药妆市场规模约达665亿元，预计到2023年规模将超800亿元。

我国美容化妆品及护肤品对于个性及细分与现在消费群体需求在进口产品凸显，随着进口市场的发展，进口化妆品成本逐渐降低，购买途径越来便捷，促使了化妆品消费市场的发展空间。