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与京东“联姻” 沃尔玛开启新零售线下店实践探索

2017-12-07 17:01     

中国发展网12月7日讯   时至今日,京东和沃尔玛已经“联姻”共同走过一年多的时间了,一个是“新零售”概念的线上电商老大,另一个是市场份额一直保持国内零售业第一的线下第一,双方结合以 “电商+实体”的方式,开启了探索新零售业态线下店的实践发展之路。

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早在1996年的时候,沃尔玛就在美国建立起了属于自己的电子商务网络王国,而在中国的发展之路却颇为坎坷。直至2011年5月,沃尔玛入股了一号店,在中国大力扩张电商业务,并在1号店派驻了大量的高层管理人员,而之后与一号店发生了意见分歧和电商格局方面的冲击,对沃尔玛来说,又是一次不小的打击。到2016年6月,沃尔玛宣布将一号店出售给京东,并且和京东置换了5%的股权和一系列的合作条款,至此意味着沃尔玛在中国的第一次电商业务宣告暂时性的失败。

发展到了2016年双十一前夕,沃尔玛旗下的山姆会员商店独家入驻京东,沃尔玛全球官方旗舰店同时也入驻了京东全球购。到2017年5月,沃尔玛方面宣布旗下山姆会员店全球购官方旗舰店正式入驻京东。

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沃尔玛方面表示,在今年的中国季度业绩持续保持增长态势,总销售额增长了4%,可比销售额增长了2.5%。其中,在今年的“88购物节”的24小时内,沃尔玛在京东平台上入驻的三家旗舰店的总销售额再创新高,比以往最高日销售额还要高出13倍的成绩。

除了线上业务的爆发式增长,对于线下业务的探索发展,京东和沃尔玛也从未有所懈怠。

2017年6月,沃尔玛在深圳罗田店推出了首家“沃尔玛京东之家”,店内主要是聚焦在电子类商品方面,其中仍以销售3C类产品为主。对于这一新型业态的选择,沃尔玛方面表示,“这是市场团队实地调研和考察的结果,中国地大物博,面积过于大的商场很难形成集聚效应,这导致其很难覆盖周围的群众,不够靠近住宅。”对于自选商品比例的提高,沃尔玛方面认为,“这是一种新的尝试,我们希望将沃尔玛的品牌观念输送给中国消费者。”虽然在之前的本土化上,沃尔玛走得并不顺畅,但从沃尔玛对这一新业态的坚决态度来看,他们的信心十足。

根据沃尔玛在未来几年的发展计划来看,中国区将每年拟开设30至40家新店,将真正意义上的实现线上线下的共同发展和进步。

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