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宝诗龙正式进入中国市场

2018-01-31 17:55     

中国发展网1月31日讯    近日,开云集团旗下珠宝品牌宝诗龙在中国上海恒隆广场开出了首家精品店。据悉,此店将主要涵盖其经典品牌Quatre系列以及其他各类珠宝。

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另外,北京国贸商城店也于本月22日正式开业。一直以来,由于较为相似的定位和顾客群,宝诗龙一直以来都被拿来和卡地亚相比较,然而卡地亚在培育和扩张中国市场上领先于宝诗龙一步。

并且就宝诗龙的发展方向来看,其目的主要是向消费者传达自己较为独特的形象定位,而不是在于和卡地亚之间的竞争。

早在去年的时候,意大利的高端珠宝品牌Buccellati被中国刚泰集团收购并进入中国市场,但由于市场发展较为局限,所以其在中国的认知度较低,并没有得到很好的发展。

但从另外的角度来分析,由于目前中国的珠宝市场正在经历从材料消费到品牌消费的整体的升级发展过程。这在很大程度上也为大部分的企业投资珠宝提供了利好信息。

就目前的发展情况来看,开云集团也在尝试通过舍弃表现不佳的品牌,转而专注的经营珠宝腕表领域。虽然宝诗龙、Pomellato和Dodo这三个珠宝品牌在开云集团整个业绩中占比不到20%,但就最新财报来看,宝诗龙和Pomellato在去年的强劲表现让开云集团的珠宝品类销量上涨了13%,也让开云集团加注这一品类的扩张和发展变得合理。

而在开云集团的发展规划下,中国市场也就成为了其重振品牌的重要战场之一。但同时,宝诗龙在这场变革和发展中将要遇到的挑战还是很多的。

由于一些外资品牌较早的进入了中国大的市场,并且一直是占据着最高端的大部分市场,诸如Catier、Tiffany和Bvlgari一类早年进入中国市场,在中国消费者心目中树立了较为稳定的形象和较高的认知度。

这就使得宝诗龙要面对的竞争正面交锋相当激烈。相比较来看,宝诗龙此前的市场仅局限于欧洲、日本和中东,即使在这几个地区,开出的门店也很少,欧洲和日本的直营店铺有40家,而开在中东的合营店铺则为20家。

根据宝诗龙方面提供的信息,不难看出,在中国宝诗龙采取“价格先行”的策略,中国的价格策略主要是以香港的价格做一个参照。同时,也会考虑到整个品牌价格的历史,当然在今后几年中,中国内地市场的价格和今天对比可能会出现一些变化,但整体价格趋向依旧会向香港价格来靠拢。

在未来中国市场的发展方向上来看,宝诗龙将通过在产品多样性上实现广度覆盖,也能够全面的来满足中国客户对于其品牌的期待和支持。

【责编:西西】
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