——访北京大学光华管理学院教授、中国高等院校市场学研究会会长符国群

“设立中国品牌日，重在内容而不是形式。”在我国迎来首个“中国品牌日”之际，北京大学光华管理学院教授、中国高等院校市场学研究会会长符国群在署名文章中如是指出。作为中国较早关注品牌的学者，从上个世纪80年代中期，符国群就开始研究品牌，并参与相关部委的课题研究。

一年过去了，在今年“中国品牌日”来临之际，上海举办了首届品博会，此举又有何深意？符国群表示，这给企业释放的信号是，自主创新、拥有核心技术，注重对顾客和品牌的长期投入，是政府所鼓励和支持的；单纯的OEM（贴牌生产，俗称代工生产）或简单的加工贸易，将逐步成为历史。

记者：党的十九大报告提出，我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，建设中国品牌和促进经济高质量发展之间有什么样的关系？

符国群：首先，发展品牌，必然要求稳定和提升质量，从而促进我国经济向高质量转变。

其次，品牌对经济高质量发展具有引领作用。质量高低最终需要由市场和消费者界定，而品牌恰恰是“供给”和“需求”之间的桥梁，它帮助企业把市场对质量的要求转化为企业可以操作和执行的“标准”，从而使经济的发展符合人民群众的“真实需要”。

再次，发展品牌将超越传统意义上的“质量”概念，将更多“创意”和“文化”的成分引入我国经济，从而从更广泛意义上定义“高质量经济”。传统意义上的质量是一个“垂直比较”概念，就像价格、大小、重量等概念一样，可以纵向比较。而文化、式样、创意等则是“水平比较”概念，如同颜色，没有高低、好坏之别。在“水平比较”的情况下，产品与品牌的差异由于不能直接比较，只与个体的偏好相关，从而降低竞争水平，提升产品或品牌溢价。从这个意义上说，品牌的附加值会更高。

记者：中国改革开放40年历程中，一个城市的发展史和这个城市自主创新品牌的成长史是重合的。根据您长期对品牌领域的观察，是什么决定着一个城市的品牌？ 

符国群：一个城市品牌的多与少、影响力的大小，首先与经济发展水平有关，其次与该城市领导者和企业家的理念及对品牌的重视程度有关。同一城市的企业之间有相互带动和传递效应，品牌领域也不例外。

记者：这次品博会的举办地在上海，上海有很多民族品牌。这座城市的品牌发展有什么特色？

符国群：上海国企和外企较多，“老字号”也较多；上海的土地成本和人力成本较高，只有与周边地区协作，才能充分发挥人才优势。可以预料，未来上海将会更多地将长三角地区一些知名品牌的研发中心、营销中心或公司总部吸引过来。坚持“两条腿”走路，一方面做强上海本地既有品牌，另一方面吸引外地品牌，或许是未来上海可以选择的方向。

记者：作为国家的首都，北京也有众多的“老字号”。如何活化这些“老字号”“老品牌”？ 

符国群：北京的“老字号”数量在全国最多，像同仁堂、全聚德，通过改制上市，获得了较好发展，但也有很多“老字号”，目前处于微利甚至亏损状态。

对这些“老字号”，应分类施策。有的“老字号”，目标是做大做强；有的则是要做到小而美；还有少量“老字号”，代表着北京的记忆，是北京的文化符号，对这些“老字号”则应当作为文化遗产保护起来。对不同类型的“老字号”企业，政府应采用不同的政策。

对“老字号”企业而言，传承与创新是永恒的主题。两者之间的平衡，或者某种度的把握，均与企业所定的目标息息相关。（中国改革报  记者 付朝欢）